VİYANA - SNmedia.at/Yılın ilk yarısında reklam giderleri 3,2 milyon euro seviyesine kadar gerilerken, bu düşüşte hükümetin geç kurulmasının etkili olduğu belirtildi. İkinci yarıda harcamalar 8,6 milyon euroya yükselse de bu rakam, geçen yılın aynı döneminin yarısı seviyesinde kaldı. Medya Bakanı Andreas Babler, reklam bütçesinin azaltılacağını ve geleneksel medya desteklerinin artırılacağını açıkladı.
En fazla harcama savunma ve içişlerinde
Bakanlıklar arasında en yüksek reklam harcamasını yaklaşık 3,2 milyon euro ile Savunma Bakanlığı yaptı. Onu yaklaşık 2 milyon euro ile İçişleri Bakanlığı izledi. Ulaştırma ve Sosyal İşler Bakanlıkları da ilk sıralarda yer aldı.
Belediyeler ve eyaletlerde de düşüş
Yerel yönetimlerde de benzer bir tablo görüldü. Viyana Belediyesi reklam harcamalarını %3 azaltarak 23,3 milyon euroya düşürürken, Yukarı Avusturya %7’lik düşüşle 5,8 milyon euro seviyesine indi. Styria eyaletinde ise %62’lik sert bir düşüş yaşandı.
Dijital platformlara 36 milyon euro
Kamu reklamlarının önemli bir kısmı dijital platformlara yönlendirildi. Google ve Meta gibi devler gelirlerini büyük ölçüde korurken, TikTok reklam gelirini artırmayı başardı. Toplamda dijital platformlara yaklaşık 36 milyon euro aktarıldı.
Medya kuruluşlarında gelir kaybı
Birçok yerel medya kuruluşu kamu reklam gelirlerinde düşüş yaşadı. Gazeteler ve yayın gruplarında çift haneli oranlarda gerileme dikkat çekerken, bu durum sektör genelinde finansal baskıyı artırdı.